なぜ今、札幌の企業にブランディングが必要なのか？

札幌市は、北海道の経済・文化の中心地であり、多様な産業や企業が集まる活気ある都市です。

一方で、競争も非常に激しくなっており、特に地域密着型の飲食店や小売店、サービス業などでは、「なぜその企業や店舗を選ぶのか」という理由づくりがますます重要になっています。

さらに、インターネットやSNSの普及により、消費者の購買行動や情報収集の方法が大きく変わりました。ユーザーは単に商品やサービスのスペックを見るだけでなく、「企業の価値観」や「社会的な姿勢」、「どんな想いで事業を行っているか」に共感して選ぶ傾向が強まっています。

地域と深く結びつく企業の強み

札幌や北海道に根差した企業は、地域の自然や文化、歴史という独自の背景をブランドの強みとして活用できます。
たとえば、地元食材を使う飲食店や観光業、住宅・建設業などは、地域ならではの特色をストーリーとして伝えることで、他社にはないオリジナリティを生み出します。

「北海道産」や「札幌の暮らし」、「四季の恵み」といった地域色がブランドの核になることで、地元だけでなく観光客や地域外の人々からも共感と信頼を得られます。こうした地域と強く結びついたブランディングは、単なる商品の良さだけでなく、企業の「らしさ」や魅力を際立たせる重要な要素です。

地域性に直接関係しない業種も、ブランディングは必須

一方で、地域の特色が商品やサービスに直結しない業種でも、ブランディングは欠かせません。
IT企業や製造業、コンサルティングなど、業種を問わず、顧客が企業を選ぶ際には「信頼感」や「企業理念への共感」が重要な判断材料となっています。

特に札幌は、都市としての利便性や経済活動の活発さから、北海道内外の企業が競い合う市場です。
ここで差をつけるためには、独自の価値観や強みを明確にし、一貫したブランドメッセージを発信することが求められます。

つまり、地域色が強いかどうかに関わらず、ブランディングは「選ばれる理由」をつくるための基本的な戦略なのです。

地域密着企業が押さえるべきブランディングのポイント

地域に根ざした企業が強いブランドを築くためには、地域特有の価値観や文化を理解し、それをブランドの核に据えることが欠かせません。ここでは、地域密着企業が意識すべきブランディングのポイントを紹介します。

1. 地域の「らしさ」をブランドに取り入れる

地域の風土や歴史、地元の人々のライフスタイルや価値観をしっかりと捉え、ブランドストーリーやメッセージに反映させましょう。これにより、地元の顧客は共感しやすくなり、親しみやすいブランドイメージが生まれます。

2. 顧客との接点で一貫した体験を提供する

地域密着のブランドにおいては、顧客が企業や商品と触れるすべての場面で、一貫したブランド体験を提供することが重要です。店舗の雰囲気やスタッフの対応、商品パッケージから広告、ウェブサイト、SNS投稿に至るまで、ブランドイメージやメッセージがブレずに伝わることで、顧客の信頼と安心感が高まります。

3. 地域コミュニティとの積極的な関わり

地域イベントへの参加や協賛、地元企業との連携など、地域コミュニティと積極的に関わることで、ブランドの認知度と信頼性を高めることができます。

4. 顧客との双方向コミュニケーションを大切に

SNSやメール、リアルな場でのコミュニケーションを通じて、顧客の声を聞き、ブランドづくりに反映させることで、より愛されるブランドへと成長させましょう。

5. 持続可能なブランド運営を目指す

地域とともに成長し続けるためには、短期的な成果だけでなく、長期的な視点で信頼関係を築くことが大切です。地域の課題やニーズを理解し、企業として持続可能な活動を続けることがブランドの価値を高めます。

札幌でブランディングを始める4つのポイント

ブランディングは、大きな予算や派手な広告展開だけが全てではありません。

大切なのは、「自分たちらしさ」を言葉やデザイン、コミュニケーションに落とし込み、一貫した表現で発信していくこと。

特に札幌のように地元とのつながりが重視されるエリアでは、地域との接点を活かしたブランドづくりが、信頼や親しみを育てる鍵になります。

1.自社の「軸」を明確にする

まず取り組むべきは、「自分たちは何者で、誰に、どんな価値を届けているのか？」を整理すること。
ミッション・ビジョン・バリューの言語化は、ブランドの土台となります。

例：「北海道産の新鮮な食材を活かした、心温まるおもてなしのカフェ」
例：「札幌の人と街に寄り添う、小さなものづくり企業」

このようならしさの言語化は、ロゴ、WEB、SNSなど、あらゆる表現に統一感を持たせる軸になります。

2. 身近なところから統一感を意識する

ロゴ、名刺、看板、ショップカード、WEBサイト、SNSのプロフィールや投稿デザインなど、見られる機会が多いツールほど、まずは統一感を持たせるところから始めましょう。

フォントや配色、トーン＆マナーを揃えるだけでも、印象は大きく変わります。

3. 自分たちのストーリーを語る

商品やサービスのスペックだけでなく、「なぜこの事業を始めたのか」「どういう思いで作っているのか」といった背景にあるストーリーが、共感を生みます。

とくに札幌では、「地元の〇〇を活かしている」「この地域だからこそできる仕事」といった視点が伝わると、親しみや信頼感を得やすくなります。

4. 専門家に相談するのも選択肢

小さな企業や個人事業主ほど、ブランディングは後回しにされがちですが、早い段階でブランドの方向性を決めておくことが、長期的な成長につながります。

「プロに相談するのは敷居が高い」と思われるかもしれませんが、札幌には、地域密着で中小企業に寄り添ったブランディング支援を行っている専門家や制作会社もあります。

自分たちだけで迷うより、第三者と整理していくことで、より本質的な「らしさ」が見えてくるはずです。

ツナマップでは、地域に根ざしたブランディングをサポートしています

ツナマップは、札幌・千歳市を拠点に北海道内の地域に根差したみなさまへ、さまざまなブランディングのサービスをご提案しています。

ツナマップも、拠点の街に誇りをもち、地域に根付くことを選んだ企業のひとつです。「なぜ、地域に根付くのか」「地方にこだわる理由」が、心から理解しているからこそ、深く共感しています。

ただ外から支援するのではなく、実際に地域を歩き、人々と触れ合い、その土地ならではの文化や価値観を深く理解したうえで、企業の個性や想いをしっかりと形にすることを大切にしています。

地域の魅力と企業の想いを繋ぎ、共に成長しながら、強く愛されるブランドをつくりあげていく、それがツナマップの使命です。

ブランディングについてのご相談やお悩みがあれば、ぜひお気軽にツナマップまでお声がけください。

一緒に、あなたの地域や企業の魅力を最大限に引き出すお手伝いをいたします。

✍️ Written by

ツナ Designer / Director / Planner / Writer / Front-end

北海道の生まれ育ちで北海道在住。マグロ釣りが趣味だから「ツナ」と呼ばれています！ぜひ「マグロ釣りのツナ」覚えてください🐟普段はデザインやライターなどのお仕事をしていますが、見た目とのギャップがありすぎるフットワークが超軽いアウトドア派人間⛰️
趣味は釣りと神社仏閣巡り、好きなモノはカレーとわんこ🍛🐶🧡

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